일반뉴스 에이비일팔공, CES서 마케팅 믹스 모델링 신규 솔루션 공개

마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 내년 1월 초 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전·IT 박람회 'CES 2024'에 참가한다고 28일 밝혔다. 에이비일팔공은 유레카 파크 내 한국관에 부스를 마련하고 자체 개발한 통합 광고 성과 측정 및 분석 솔루션인 에어브릿지(Airbridge)를 전면에 내세워 애드테크 분야에서 글로벌 경쟁력 입증에 나선다. 특히 에이비일팔공은 이번 CES에서 에어브릿지를 기반으로 한 독자적인 마케팅 믹스 모델링(MMM) 솔루션인 'MMM 스튜디오'의 새로운 기능인 시뮬레이터(Simulator) 등을 최초로 공개한다. 마케팅 믹스 모델링은 마케팅 활동으로 인해 발생한 매출 및ROI(투자 수익률) 간의 관계를 다각도로 측정하고 분석하여, 최적화된 마케팅 예산을 집행하도록 돕는 데이터 기반 통계 분석 기법이다. 최근 개인정보보호 강화 정책으로 유저 단위의 데이터 수집이 불가능하거나 어렵게 되면서, 차세대 마케팅 성과 분석 솔루션으로 주목받고 있다. 에어브릿지 MMM 스튜디오는 주요 매체들의 광고 비용 및 성과 데이터를 기반으로 머신러닝 기능과 통계학적 분석 방법을 더해 고도화된 맞춤 마케팅 모델과 예산을 제안한다. 이

• 이창현 기자
• 2023-12-28 11:50